AVIA: Indonesia Menjadi Pasar Potensial, Pemain Lokal Fokus pada Pertumbuhan, Lokalisasi dan Perluasan

SuaraJakarta.id - Asosiasi Industri Video Asia (AVIA) menjadi tuan rumah bagi lebih dari 200 delegasi dalam konferensi Indonesia in View baru-baru ini, yang berlangsung di Jakarta, pada 31 Agustus 2023.

Konferensi dibuka dengan streaming para pemimpin industri TV, yang berbagi pandangan mereka mengenai kondisi TV dan video di Indonesia, yang mana total pendapatan industri video diperkirakan akan meningkat dari 2,5 miliar dolar AS pada tahun 2023, menjadi 3,7 miliar dolar AS pada tahun 2028, sesuai penelitian terbaru oleh Media Partners Asia (MPA).

Tizar Patria , Senior Manager of Business Development, (Indonesia, Thailand, Malaysia), Netflix , optimistis terhadap pasar karena Netflix terus berkembang, dengan fokus pada konten yang sesuai dengan pasar ditambah dengan pengalaman berkualitas bagi konsumen.

Clarissa Tanoesoedibjo , Managing Director Vision+, menambahkan, diperlukan ekosistem yang memperkuat seluruh bagian lainnya, mulai dari TV berbayar hingga free to air dan streaming, dan menemukan mitra strategis di pasar untuk memaksimalkan peluang adalah kuncinya.

Baca Juga: Produk China Banjiri Pasar RI, Disebut Penjajahan Era Modern

Lesley Simpson , Country Head, WeTV dan Iflix Indonesia juga sependapat bahwa pertumbuhan OTT ada dan dapat dicapai melalui kemitraan strategis. Dengan Indonesia yang mewakili pasar konten video terbesar di Asia Tenggara, maka persaingan untuk mendapatkan konten masih tetap sengit.

Titan Hermawan , Presiden Direktur MNC Pictures melihat perlunya menciptakan IP orisinal dan cerita orisinal sebagai peluang besar bagi penulis naskah baru. Bagi Angga Dwimas Sasongko , pendiri dan Direktur Visinema Group , yang paling penting adalah fokus pada sumber talenta untuk dapat meningkatkan produksi konten.

Namun para panelis sepakat dengan Abid Hussain , Pendiri & CEO, Creative Stew , bahwa model bisnis perlu diubah demi kemajuan produsen. Ruben Hattari, Direktur Kebijakan Publik Asia Tenggara Netflix mengatakan, industri perlu berupaya memperluas basis keterampilannya. Indonesia juga merupakan satu-satunya negara yang tidak mempunyai skema insentif produksi, sehingga masih banyak yang perlu dilakukan untuk mendukung pertumbuhan industri ini.

Namun pembajakan masih menjadi masalah besar di Indonesia, dengan survei konsumen tahunan terbaru dari Koalisi Melawan Pembajakan AVIA, yang menunjukkan bahwa 54% konsumen di Indonesia mengakses layanan pembajakan, yang merupakan tingkat pembajakan tertinggi keempat di wilayah ini.

Dalam upaya kolaboratif besar-besaran dalam memerangi pembajakan, CAP dan Asosiasi Video Streaming Indonesia (AVISI) menandatangani Memorandum of Understanding (MOU) di Jakarta pada tanggal 30 Agustus di State of Piracy Summit CAP yang diselenggarakan bersama Indonesia in View. MOU ini mewakili langkah maju yang signifikan bagi AVIA dan AVISI dalam menggabungkan sumber daya mereka untuk memerangi pembajakan online di Indonesia dan melindungi industri kreatif dan media di Indonesia. Indonesia in View mengalihkan fokus ke monetisasi video premium pada sore hari.

Baca Juga: Disperindag Sleman Klaim Berhasil Kurangi Produksi Sampah Harian di Pasar

Chris Mottershead , Direktur Komersial APAC, Publica mengatakan, dengan tidak adanya perencanaan yang matang oleh pengiklan saat ini, maka programmatic kemungkinan akan memainkan peran yang lebih besar dalam monetisasi. Berbagi wawasan dari pasar lain, Mottershead juga menambahkan bahwa FAST adalah cara yang baik untuk menarik kembali konsumen yang keluar dari ekosistem pembayaran, karena mereka dapat keluar dari OTT, beralih ke FAST, dan kembali lagi ke OTT ketika mereka mampu membayar langganan.