Indonesia Milennials Brand Choice Awards 2023, Generasi Z Menjadi Aktor Utama Pertumbuhan Ekonomi Digital

“Karena bagaimana pun juga, UMKM berkontribusi terhadap 96% lapangan kerja dan 60,5% PDB nasional. Oleh karenanya Kemenparekraf terus fokus dalam tiga hal ini dan kita menyesuaikan program mengacu pada tiga hal ini,” tutup Angela. General Manager R&D, Amri Yuharoza, mengumpulkan data terkait perilaku konsumsi milenial.

Dalam paparannya, generasi milenial memiliki kondisi finansial yang tidak terlalu stabil namun memiliki selera tinggi dan mahal, menghargai rasa kenyamanan dan kepemilikan terhadap sebuah barang konsumsi yang diinginkan, keinginan berbelanja tinggi dan berharap keinginan berbelanjanya mudah terpenuhi, dan kegiatan berbelanja milenial lebih personal.

“Generasi milenial secara umum mengarah pola konsumsi yang personal dengan memberikan pengalaman-pengalaman tersier. Berbeda dengan generasi Z yang pola konsumsinya mengarah pada hal unik, tidak terbatas dan beretika baik dari segi produk atau jasa,” ujar Amri.

Di Indonesia, generasi milenial lebih tertarik pada konsumsi berbau digital dan teknologi, seperti gadget dan internet.

Baca Juga: Sri Mulyani: Bisnis E-commerce Marak, Ekonomi Digital Asia Tenggara Melesat

“Mereka juga memilih makanan yang cenderung sehat dan organik serta memiliki minat yang tinggi pada fashion dan gaya hidup sehat,” tambah Amri.

Di samping itu, generasi milenial Indonesia juga cerdas dan mempertimbangkan sisi sosial dan lingkungan terhadap produk yang dibeli. Meskipun begitu, prioritas generasi milenial justru berbeda. Terdapat top 4 yang ada dalam prioritas mereka, salah satunya yakni justru berada di 85% untuk menabung atau masa depan.

Selain itu, disusul dengan 79% keinginan untuk mencapai pendapatan yang tinggi, 78% membahagiakan orang tua, dan 75% meningkatkan atau menambah keahlian atau skill baru.

“Prioritas generasi milenial berfokus pada sektor keuangan yang dapat berpengaruh pada pola konsumsi mereka. Hal tersebut yang perlu dijadikan perhatian para pengusaha untuk melihat pola konsumsi pasar milenial yang masif,” imbuh Amri.

Tidak hanya sektor keuangan, pola konsumsi generasi milenial yang berlandaskan dari digitalisasi dan lingkungan, sekitar 67% milenial lebih memilih menghabiskan ekstra untuk barang maupun jasa yang berorientasi pada lingkungan. Ada tiga aspek yang mempengaruhi pemilihan pola konsumsi, yakni konsumsi yang dimaknai ulang dari kepemilikan menjadi akses, konsumsi sebagai ekspresi identitas individu, dan konsumsi yang berlabuh pada etika.

Baca Juga: Pekan Karir Siswa Skaduta 2023, Abdul Latif Ungkap Peluang dan Tantangan Wirausahawan Generasi Milenial

Karena itu, Warta Ekonomi mempersembahkan penghargaan bagi merek-merek terbaik. Metodologi yang digunakan adalah pendekatan survei mulai dari indikator inovasi, reputasi, periklanan, dan transformasi digital.